黄浦区海潮路广州尺度货架

铺源编号：89395 发布时间：2017-1-5

面积：100 m²
售价：10万元
地址：黄浦区海潮路
楼盘：庆丰

联系人：小伟

买铺请拨：信息已过期

商铺详细信息

商铺区域：
公共交通：555
商铺卖点：我们还来说说ZARA们。ZARA为了追求快速效率，所有的远程运输都是飞机空运，而不用货船；但是为了兼顾合理平价的销售价格与质量保障，甘愿支付高额的运费而不愿意花费广告费和市场营销的费用，所以ZARA的市场营销费用仍然只占总成本的0.3％-0.4％，然而其他品牌大约占3％-4％。虽然花费了高昂的运输物流成本去追求快，ZARA的毛利率和净利率仍然和其他品牌不相上下，这样的姿态和做法，也避免企业为了确保利润率而冒险去节省材料和工艺成本。因此，ZARA达到了快时尚品牌罕见的目标—— ZARA总部仓库里的所有衣服不会停留超过三天；店铺每周会向总部下单两次以补充产品；存货周转率比其他品牌高3-4倍；平均每季只有15％左右的衣服需要打折出清，大部分品牌则为50％左右；全球顾客平均一年去ZARA 17次，而其他品牌只有4次。

对快速、时尚、品质、成本、价格矛盾掣肘尝试进行突破的还有优衣库。早在去年，从门店总数来看，中国已经成为ZARA和优衣库全球最大的海外市场。去年，优衣库在整个大中华区的店铺数量达到374家，2016年开始，将保持以每年80-100家的速度继续在中国开店。但是优衣库在抓紧快时尚赚钱机会的同时，也没忘记快时尚的品牌意识和质量底线。优衣库做到的是：除了价格低，还帮大众实现了用快时尚的价格穿上知名设计师设计的服装这个愿望。近年来它们接二连三推出与国际知名设计师的合作系列，不仅让销量大增，以强势形象突入中低端市场，也让消费者找到了品牌感，而且也逆转自己原本给人的“屌丝”形象。优衣库已经开始向时尚度和设计感发力，各季新款色彩异常丰富。另外在新材料的研发和使用上，优衣库也是做得最为用心。
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柳井正曾经把快时尚品牌分为三代：第一代如GAP等将休闲服大众化商品作为卖点的自有品牌零售商；融入时尚元素的Zara与H＆M为第二代，注重服装性能、面料以及服饰搭配的优衣库则是第三代。

柳井正自诩为快时尚最新三代，这说明优衣库在考虑追求快时尚服饰在功能、创新、品质方面寻求突破，以期获得消费者永久性认可。

这种追求与突破的探索尝试，在国内快时尚企业中同样有值得称道的案例。

作为近年服装行业杀出的最强黑马，VC风投眼中未来中国规模最大的服装零售集团——设计师快时尚品牌KM，准确把握行业发展脉搏，以高性价比的时尚服饰类产品推向市场，成功激发起年轻人挑剔并狂热的购买欲。以单月40-60家这种不可思议的开店速度持续扩张，2016年初高调放话要投资6个亿开300家店铺的野心也在年中就早早实现，实在令人叹为观止。
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KM一开始就致力于追求行业的品质制高点和发展制高点。KM高层提出，除了第一名以外，其它均等于失败。这种豪迈的气势催生出KM生产销售环节高调坚持的“五架马车原则”：一流的黄金地段；有逼格的店铺环境；提供专业真诚的服务；超预期的性价比；时尚优质的好产品。KM正是做好了这五点，紧紧围绕这五点做文章，尤其是坚持品质化、北欧文化内涵融合本土文化的道路，才会在一片萧瑟的快时尚服饰市场一枝独秀，风景独好，赢得快时尚服饰消费市场的眷恋，被消费者追宠。
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